F22 #BMW2er - BMW 2er Kampagnenstart

[M235ix]

Die heiße Phase vor der Markteinführung beginnt:

 

[M2]

BMW macht Konsumenten auf das 2er Coupé neugierig, das erst ab dem 8. März bei den Händlern steht. Hier und da streut die Marke erste Werbemaßnahmen, die dem "Mythos Zweier" huldigen. Eine zentrale Rolle beim Anheizen spielen die Plattformen Facebook,Twitter, Google+ und YouTube. Die Markenfans können ihre "Zwei Worte für den #BMW2er." formulieren. Diese Statements werden so Teil der Kampagne, denn BMW veröffentlicht die Kunden-Gedanken auf einer - momentan noch nicht verfügbaren - Website mit Namen "Fan Stream". Die Kommentare der Internetnutzer zeigt das Unternehmer außerdem acht Tage lang auf den Gepäckbänder-Screens an den Flughäfen in München und Hamburg. Ein ähnliche Aktion soll es auch in Innenstädten geben.

Auf der Kampagen-Microsite versammelt der Automobilhersteller Inhalte wie Interviews, Bilder und bietet eine kostenlosen Download des Song "Off and on" der britischen Band Findlay an. Denn die englischen Musiker liefern das Lied zum TV-Spot, der zwei Tage vor dem offiziellen Start auf dem "Fan Stream"-Seite zu sehen ist. Der 30-Sekünder unter dem Motto "Das Original ist zurück" greift nicht nur das neue 2er Coupé auf, sondern auch das Vorgänger-Modell BMW 2002. Einen ersten Teaser hat der Autobauer auf Youtube gestellt.

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Erstmals schaltet die Münchner den Fernseh-Clip am 15. Februar beim ProSieben-Showformat "Schlag den Raab". Hier erfolgt mittels eines Split-Screens ein Aufruf an die Zuschauer, das Coupé doch mit zwei Worten zu beschreiben. Gegen 22 Uhr wird der Spot nochmals gezeigt - gespickt mit den Bemerkungen der TV-Glotzer.

Der deutschlandweite Auftritt umfasst zudem ein Printmotiv mit der Headline "Mythos Zweier" und dem Claim "Fahrfreude verdichtet". Die Anzeige ist mit dem Hashtag "#BMW2er" versehen, der den integrativen Gedanken der Kampagne widerspiegeln soll. Mittels QR-Code gelangen die Leser auf den "Fan-Stream" und auf die BMW Händlersuche.

 

[WildOne]

Ich finde die Kampagne zum BMW 2er richtig gelungen. Besonders die Kombination mit dem alten 2002 und dem neuen 2er gefällt mir :daumen:
Wie ist das denn genau mit dem 2 Worten gemeint welche in dem Fan Stream veröffentlicht werden können? Meinen die sowas wie 'Mythos Zweier'?

 

[M235ix]

Gefällt mir auch gut!

Jepp, z.B. "geile Karre" oder "Aufreißen vereinfacht" oder "Tieferlegen verboten" :mrgreen:

Grundslogan war ja "Fahrfreude verdichtet"

 

[M2]

Coole Ideen hast du

Vielleicht sollten wir hier im Forum auch mal ein paar (auch nicht ernst gemeinte) Vorschläge sammeln.

Ich fang mal an mit: Schub Karre

 

[Hoffi]

Coole Ideen hast du

Vielleicht sollten wir hier im Forum auch mal ein paar (auch nicht ernst gemeinte) Vorschläge sammeln.

Ich fang mal an mit: Schub Karre

Ich hab das so verstanden, dass man in einem sozialen Netzwerk die 2 Worte mit dem Hashtag versehen muss. Mein Beispiel:

#BMW2er enjoy life

Grüße,
Hoffi

 

[M2]

Der BMW 2er Coupé Fan Stream ist jetzt auch Online.

http://www.bmw.de/de/neufahrzeuge/2er/coupe/2013/portal/BMW_2er_coupe_fan_stream.html

 

[zuckerjens]

HAVE FUN.#BMW2er

 

[WildOne]

Hat der 2er es eigentlich verdient seinen ersten Fernsehauftritt in einer Sendung zu bekommen, wo ein von Ehrgeiz zerfressener Moderator sein Ego pflegt?

BACK AGAIN#BMW2er

 

[SAMOHT]

Teil 2:

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Und so geht die Geschichte weiter ...

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[M2]

QUER TREIBER #BMW2er

 

[zuckerjens]

Schaut gerade jemand 'Schlag den Raab'? Da läuft vor den Werbepausen immer der 2er-Spot.

 

[M2]

Die Rockford-Wende - Fake oder echt?

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[M235ix]

genauso gefaked wie der Werbespot selbst!

Aber nicht schlimm, die Illusion und die Story bleibt - ist doch nett gemacht...

 

[WildOne]

Weiß jemand wie das Lied aus dem BMW 2er Werbespot heißt?

 

[Digo]

Interpret: Findlay
Song: Off & On

 

[M2]

Stimmt. Das Lied soll auch bald im Rahmen der Werbekampagne auf der BMW-Webseite zum Download angeboten werden.
Hier schon mal das Video dazu.

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[M2]

BMW TV-Spot - Ikonen der Fahrfreude

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[M2]

Hier ein neues Kampagnen-Video mit ausgewählten Vorschlägen aus dem BMW 2er Fan Stream.

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Bei Sekunde 15-17 wurde sogar unser Vorschlag 'Driftige Gründe' ausgewählt